Kalite Puanı Nedir?; Google, reklam verenlerin daha iyi reklam vermesini teşvik etmek için Google Ads Kalite Puanı değerlendirmesi yaparak reklam verenin anahtar kelimelerini 1 ila 10 arasında puanladığı bir sistemdir ve kaliteli reklam sistem tarafından ödüllendirilir.
Marka sahipleri, arama motorlarında etkili reklam vermek ve verdiği reklamın da üst sıralarda yer almasını istemektedir, bununla birlikte reklamla ilgili kullanıcının tıklamasını bekler. Kullanıcı en düşük maliyetle reklama tıklar ise markanın da kâr marjı çok yüksek olur ve reklamlardan da genelde bu beklenir. Ancak Google politika olarak en alakalı aramayı, en iyili içerikle birleştirip kullanıcıya sunmayı hedefler ve bu doğrultuda pek çok faktörü reklam sıralaması için aynı anda kullanır.
Reklamların kalite başlığı altında puanlanması, reklamların daha üst sıralarda yer alması için yeterli midir?; MGS Media bu içerikte, reklam ve dijital pazarlama alanında en önemli konulardan birisi olan puantaj sisteminden bahsetmektedir.
Kalite Puanı Nasıl Belirlenir?
Google aracılığı ile pek çok marka, kendi reklamını yapmaktadır ve dolayısıyla dijital pazarlama sektöründe rekabet çok yüksektir. Bununla birlikte aynı anahtar kelime üzerine reklam veren sayısı da doğal olarak fazladır; reklam sıralaması da anahtar kelimeler ile puanlanır ve reklam sıralaması puanına göre reklamlar listelenir. Buna ilaveten, kalite puanının çok düşük olması reklamların gösterimini olumsuz etkileyebileceği gibi çok yüksek olması da üst konumlarda yer almasına etki edeceğini garanti etmez.
Google Kalite Puanı pek çok unsurdan etkilenir, peki Kalite Puanı Nasıl Belirlenir?;
- Beklenen Tıklama Oranı (TO): Reklam tıklama olasılığı
- Reklam Alaka Düzeyi: Anahtar kelime ve kullanıcı arasında ki ilgi
- Açılış Sayfası Deneyimi: Açılış sayfası ile reklam içeriğinin uyumu
- Google ADS Hesabı: Geçmişe dönük performans değerlendirmesi
Bununla birlikte yukarıda ki kriterler reklamların alaka düzeyinin derecelendirmesini sağlar. Bu kriterler, reklam açık artırma sürecindeki reklam sıralamanızı belirlemek için tıklama başına maliyetinizi (TBM) belirlemek ve maksimum teklifinizle çarpmak için kullanılır. Bununla birlikte reklam verenin reklamlarının görüntülenme sayısı arttıkça, Google arafından reklamlar kullanıcılar için uygun ve yararlı olduğunu düşünür. Elbette pek çok farklı kriter bulunmaktadır ancak en iyi reklam, en ilgili müşteri/potansiyel müşteriye ulaştığında başarı ile ödüllendirilir. Reklam performansının iyi olması durumunda, Google tarafından reklamlarınız ve markalarınız şu ödüle layık görülür;
- Daha yüksek reklam sıralamaları
- Daha düşük maliyetler
Kalite Puanının Faydası Nelerdir?
MGS Media pek çok reklam projesini üstlenmiştir ve deneyimlerini analiz etmesi sonucunda genel reklamların Google Reklamlar ve Microsoft Reklamlardaki başarıyla doğrudan ilişkili olduğunu ortaya koymuştur. Dolayısıyla kalite odaklı reklamlar optimize edilerek daha yüksek yatırım getirisi elde etmek için markayı hazırlamak gereklidir; daha yüksek kalite puanının dönüşüm başına daha düşük maliyetle ilişkili olduğu bilinmektedir.
Dönüşüm başına maliyet, tıklama başına maliyetten farklıdır: her tıklama için yüksek meblağlar harcanmasına gerek duyulmaz. Ancak her tıklamanın bir dönüşüm sonucu gelmediği için dönüşüm başına maliyet genellikle tıklama başına maliyetten daha yüksek olmaktadır. Puanlar ise hem tıklama başına maliyetinizi hem de dönüşüm başına maliyetinizi düşürür, dolayısıyla profesyonelce hazırlanmış bir reklamın maliyeti düşükken kazancı çok yüksek olmaktadır.
Genel olarak, Google Ads ve Microsoft Ads’taki Kalite Puanı ne kadar yüksek olursa dönüşüm başına maliyetiniz de o kadar düşük olur. Yüksek bir kalite puanı, Google’ın PPC reklamınızın potansiyel müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşıladığını söyleme şeklidir. Marka, potansiyel müşteri/müşteri ihtiyaçlarını ne kadar iyi karşılarsa Google reklam tıklaması da o kadar az ücret talep eder.
Kalite Puanı Nasıl Yükseltilir? | Site Kalite Puanı Sorgulama
Adwords Kalite Puanı reklamların nerede ve ne sıklıkta gösterileceğini belirlediğinden, hesap üzerinde tutarlı bir şekilde çalışma yapılması ve böylece puanların artırılması önemlidir. Bu noktada planlı, düzenli ve profesyonel bir çalışmaya ihtiyacınız bulunmaktadır: MGS Media, kalite üzerine kalıcı etki göstermektedir ve sizler için reklamlarınızı standart üzerine çıkarmaktadır.
MGS Media kalite puanını artırabilmek için çeşitli alanlara odaklanır: Kalite Puanı Yükseltmek reklamlarınızın nerede ve ne sıklıkta gösterileceğini belirlediğinden, hesabınızda tutarlı bir şekilde çalışarak puanlarınızın artırılması önemlidir. Bu, çabalarınızı çeşitli önemli alanlara odaklanarak sağlanabilir:
Anahtar Kelime Araştırması Yapın
Kampanyalarınıza eklemek için genel trafiğinizin büyük bir kısmını yaratabilecek uzun kuyruklu fırsatlar da dahil olmak üzere yeni ve çok alakalı anahtar kelimeleri keşfedin. Anahtar kelimelerin analiz edilmesi çok önemlidir ancak en iyi reklam en alakalı anahtar kelimeler ile oluşturulur. Bu yüzden reklamlarınızla ilgili olarak anahtar kelimeler analiz edilmelidir ve kampanya buna göre oluşturulmalıdır.
Anahtar Sözcük Organizasyonu Oluşturun
Anahtar kelimeleriniz, bireysel reklam kampanyalarına daha etkili bir şekilde bağlanması gereklidir: bununla birlikte sıkı, organize gruplara ayrılmalıdır. Bu noktada MGS Media’in reklam ve pazarlama departmanında analist ekip görev yapmaktadır ve kampanyalarla bağlantılı olarak sözcük organizasyonları oluşturmaktadır. Sözcük organizasyonları zincirin halkalarını oluşturur ve dolayısıyla sözcüklerin birbirini tamamlayıcı görevi olmalıdır, rastgele seçilmemelidir.
Reklam Metnini Anahtar Kelimeler ile Uyumlu Ayarlayın
Bireysel reklam grupları için daha hedeflenmiş olan PPC reklam çalışmalar analiz edilmelidir ve bu bağlama reklam metni ile anahtar kelimelerin uyumu sağlanmalıdır. Daha etkili reklam elde etmenin en iyi yollarından biri olan daha yüksek TO elde etmekten geçmektedir. Düşük puanlar, temel olarak anahtar kelimeler, reklam grupları, reklam metni ve açılış sayfası içeriği arasındaki bağlantının kesilmesiyle elde edilir. Dolayısıyla bu bağlantıların kurulması ve özellikle bu metriklere dikkat edilmesi önerilir. Yüksek Kalite Puanı, bir Google Reklam hesabı uygun anahtar kelime gruplarında düzenlenmiş anahtar kelimeler, belirli reklam gruplarına karşılık gelen reklam metni ve reklam metninin teklifine bağlanan açılış sayfaları içerdiğinde doğal olarak gelir. Bu formülü geliştirmenin kolay ve hatasız bir cevabı olmasa da konuyla ilgili profesyonel bir hizmet almanız halinde puanlarınızı önemli ölçüde artıracaktır.
Açılış Sayfalarını Optimize Edin
Açılış Sayfalarını Optimize Etme, reklam gruplarına doğrudan bağlanan ve anahtar sözcükten dönüşüme kadar ziyaretçilere uyumlu bir deneyim sunan sayfalar oluşturmak için en iyi açılış sayfası optimize işlemi yapılmalıdır. Bu noktada MGS Media uzman ekibi profesyonel açılış sayfasının yanı sıra içerikle uyumunu da sağlamaktadır, sadece kalite puanını arttırmaktan ziyade müşteriye yönelik de düzenlemelere yer vermektedir.
Negatif Anahtar Kelimeler Ekleyin
Bütçenizi boşa harcayan ilgisiz arama terimlerinden kurtulmak ve mümkün olduğu kadar kampanyalar içerisinde kullanmamak gereklidir. Bu bağlamda anahtar kelimeleri sürekli olarak araştırmak, tanımlamak ve kampanyadan hariç tutmak çok önemlidir. Kalite Puanı temel olarak alaka düzeyini ölçer ve anahtar kelime Kalite Puanını iyileştirmek; PPC kampanyalarını küçük, iyi düzenlenmiş, sıkı örülmüş anahtar kelime grupları halinde yapılandırmaktır. Daha iyi anahtar kelime araştırması, organizasyonu, reklamlarınızın ve web sitesi içeriklerinizin kalitesini ve özgüllüğü de doğal olarak iyileştirerek tekliflerinizi arama olasılığı en yüksek kitleyi tam olarak hedeflemenize olanak tanır.
MGS Media, Google Ads Kalite Puanı tanımlamasında kampanyaya göre yüksek veya düşük olarak sınıflandırma kullanır, sınıflandırma ise temel olarak anahtar kelimeler, reklam grupları, reklam metni ve açılış sayfası içeriği arasındaki bağlantı ile elde edilir. Yüksek Google Kalite Puanı, bir Google Reklam hesabı uygun anahtar kelime gruplarında düzenlenmiş anahtar kelimeler, belirli reklam gruplarına karşılık gelen reklam metni ve reklam metninin teklifine bağlanan açılış sayfaları içerdiğinde doğal olarak gelir.
Bununla birlikte kaliteyi arttırmak için belirli bir formül yoktur, dolayısıyla profesyonel bir destek alarak daha iyi reklam verebilir ve gelirlerinizi arttırabilirsiniz. İyileştirmeye yönelik kolay ve hatasız bir hizmet için MGS Media Dijital Ajans proje oluşturmanızı beklemektedir.
