Remarketing Nedir, Nasıl Yapılır? | Yeniden Pazarlama Teknikleri

Remarketing Nedir, Nasıl Yapılır?; Ingilizce bir kelime olan Remarketing, Türkçe diline Yeniden Pazarlama olarak geçmiştir, web sitelerinde gezinen kullanıcıların gördüğü reklamları Yeniden Pazarlama Teknikleri içerisinde ele alır ve kullanıcılara bu reklamları diğer ağ ziyaretlerinde gösterir.

Dijital pazarlama, ürün; hizmet ve kampanyaların daha fazla kişiye ulaşması, piyasa durumunu saptama ve gereksinimleri ortaya koyma gibi amaçların bütününü kapsar. Pazarlama teknikleri içerisinde, remarketing de bu ürünlerin tüketiciyi etkilemesi ve tüketici alışkanlıklarını öğrenerek reklamları yeniden göstererek doğru pazarlama mesajı sunmasıdır.

Şirket, firma veya bireysel olarak marka adına pazarlama, tüketicinin satış alanında gördüğü, karşılaştığı veya mesaj olarak iletildiği ögelerin tamamını kapsar. Dolayısıyla pazarlama “Tek bir öge” değildir, online alışveriş yapılan, blog içeriklerin olduğu, yazıların yer aldığı veya internet platformunda kullanılan her şey birer pazarlama aracıdır.

MGS Media, markanıza özgü yürüteceği çalışmalar ile tüketicilerin sizi bir defa tercih etmemesi adına pazarlama stratejileri geliştirmesini ister misiniz? O halde içeriği okuyarak remarketingi tanı, öğren, doğru kullan ve markana neler katacağını keşfet!

Yeniden Pazarlama Nedir? | Nasıl Çalışır?

Yeniden Pazarlama Nedir?; Google algoritması içerisinde Yeniden Hedefleme olarak bilinen Remarketing, kullanıcı ayak izini öğrenen ve buna göre hareket eden organizmanın bir bütününü ifade eder. Kullanıcı, Google iş ortağı bir web sitesini ziyaret eder, başka bir iş ortağı web sitesini ziyaret ettiğinde ise banner reklam olarak daha önce ziyaret ettiği web sitesiyle karşılaşır. Oldukça komplike çalışan bu sistem, kullanıcılara eski web sitesini hatırlama, hafızalara kazıma ve marka bilinirliğini arttırma gibi ögeleri aşılamaktadır.

İş ortakları içerisinde Google Adwords adı verilen sistem ile reklama çıkan ögeler, Google tarafından ziyaretçiye farklı ağlarda farklı şekillerde gösterime çıkar. Bu ağ içerisinde tıklama, görüntülenme ve satın alma gibi seçenekler ile ilgili web sitesine fayda sağlar. 

Algoritmanın kullanıcını izlemesi için Yeniden Pazarlama Nasıl Çalışır?; 

• JavaScript kodu, ilgili web sitesine eklenir; kod ziyaretçi tarafından fark edilmez ve performans kaybına neden olmaz.
• Kodun aktif olmasıyla birlikte çerez politikası devreye girer.
• Çerez politikasıyla birlikte web sitesi ziyaret edildiğinde kullanıcılarda anonim bir çerez oluşur.
• Çerez politikası izleyen her sitede, artık banner reklam gösterimi başlar.

Yeniden pazarlamanın aktifleşmesiyle birlikte, web sitesi üzerinde akıllı bir algoritma gezinmeye başlar ve kullanıcıları çerezli web siteler üzerinde takip eder. Sistem, kullanıcıyı takip ederek nerede reklam sunacağını, nerede sunmayacağını, hangi reklamı gösterip hangi reklamı göstermeyeceği gibi komplike işlemleri karıştırmadan yerine getirir.

Yeniden Pazarlama Neden Önemlidir?

Yeniden Pazarlama Neden Önemlidir?; marka bilinirliği ile birlikte dijital pazarlama ve reklam harcamalarında olduğu gibi satış oranlarını arttırdığı için önemlidir, kullanıcılara çerezli reklam politikası gereği banner reklamı olarak sunularak güvenilirliği de arttırır.

Bir araştırmaya göre, x web sitesini ziyaret edip başka ağlara yönelen ziyaretçi, x web sitesinin banner reklamını görerek tekrar web sitesini ziyaret etmektedir. Bu ziyaret sonucunda alışveriş yapmasa bile hafızasında bir marka bilinirliği oluşmaktadır ve tekrar ziyaret edeceği zaman şüpheli olarak algılamamaktadır. Bunlara ilaveten, web sitesini çevresine önermesiyle birlikte ziyaretçi sayısının da artmasına neden olmaktadır. Elbette, çerezli politikalardan dolayı başka birine önermese bile, daha önce girilen web sitesi reklam olarak çeşitli ağlarda karşısına gelecektir, dolayısıyla web sitesinin trafiğine pozitif anlamda etki edecektir.

Remarketing tekniğinin kullanılması, görsel reklamlardan oldukça farklıdır. Yeniden pazarlama bir nevi Persona tekniği ile çalışmaktadır; dolayısıyla web sitesini ziyaret eden kullanıcının yaş, cinsiyet, ilgi alanı ve bunlara bağlı olarak alışkanlıklarını ilgi grafiği olarak kaydeder.  Algoritma, kullanıcıya uygun olarak oluşturduğu ilgi grafiğini, ihtiyaç veya hedef doğrultusunda kullanıcının karşısına arama motorunda veya banner reklamlarda sunar.

Yeniden Pazarlama Neden Kullanılmalıdır?

Yeniden pazarlama teknikleri, kullanıcılara marka ile etkileşim kurma isteğini, daha önce ziyaret etmesini ve ziyaret etmesinin esas amacını hatırlatır. Örneğin, bir kullanıcı bir ürün sayfasından ayrılmışsa yeniden pazarlama reklamı hemen sunulabilir ve bu da kullanıcıyı huninin bir sonraki aşamasına geçmek için teşvik edilen ürün sayfasına yönlendirerek ürünü sepete ekler. 

Yeniden pazarlama reklamları, her kullanıcının tercihlerine ve gereksinimlerine veya belirli müşteri segmentlerine uyacak şekilde kişiselleştirmeye uygun olarak birleştirilebilir. Bu işlem, içeriği ve promosyonları her kullanıcıya otomatik olarak uyarlayıp en alakalı reklam öğesi tarafından gösterilmesini sağlayan dinamik reklamlar aracılığıyla yapılabilir. 

Ziyaretçilerin kişisel bilgilerini öğrenen Yeniden Pazarlama Neden Kullanılmalıdır?;

1. Dinamik reklam çözümlerini otomatik kişiselleştirme özellikleriyle bir araya getirir.
2. Remarketing kampanyalarının zenginliğini arttırır.
3.  Web sitesine daha derin kullanıcı etkileşimi ve daha yüksek pazarlama yatırım getirisi sağlar.
4. Ürün, hizmet veya kampanyaların daha fazla kişiye ulaşmasını sağlar.
5. Marka bilinirliğini arttırır ve markaya güveni pekiştirir.
6. Tüketicinin satın almadığı ürünü tekrar hatırlamasına ve fikrini değiştirmesine olanak sağlar.
7. Markadan alışveriş yapan tüketicilere tekrar ürün hatırlatması yaparak yeni bir alışveriş yapmasını sağlar.
8. Marka reklamlarının sabit bir şekilde gösterilmesini sağlar.
9. Markaya süreklilik ve sürdürülebilirlik katar.
10. Odağı dağılan ziyaretçiye esas amacını hatırlatır ve uyarıcı görevi görür.

MGS Media Dijital Pazarlama ve Pazarlama Stratejisi Geliştirme

MGS Media, profesyonel reklam yerleşimiyle birlikte yeniden pazarlamayla web sitenizi hayalinizde ki noktaya ulaşmasında köprü görevi görmektedir. Yeniden hedefleme, kurumsallığını tamamlamış bir web sitesinde uygulanmasıyla birlikte pozitif geri dönüşler sağlamaktadır; ancak hedef kitlenin doğru belirlenmediği takdirde etki göstermediği de görülmüştür. Dolayısıyla profesyonel bir ekiple MGS Media, online mağazanızı, blogunuzu veya direkt markanızı reklam ve pazarlamaya uygun hale getirebilir ve pazaryerinde sergilenmesini sağlayabilir.

Yeniden pazarlamayla birlikte E-Ticaret içerisinde deneyim odaklı çalışmalar yürütebilir ve yüksek kalitede bir sayfa oluşturabilirsiniz. Daha önce çalışılan reklamlardan da yeniden pazarlama teknikleriyle birlikte daha fazla verim alabilir veya bu teknikle birlikte yeni reklam çalışmaları yürütebilirsiniz.  En doğru ziyaretçi, kurumsal bir web sitesinin hedef kitle belirlemesi ve amaca uygun şekilde hizmet vermesiyle mümkündür. 

Bu bağlamda MGS Media, satış gelirlerini arttırmak, web sitesi trafik oranını yükseltmek ve marka bilinci oluşturmak adına tıpkı diğer pazarlama alanında olduğu gibi özel çalışmalar yürütebilir. Özenle markanıza özgü olarak ihtiyaca ve hedefe dönük profesyonel reklam kampanyaları hazırlayabilir, hazırlanan reklam kampanyalarını test ederek geri dönütlerini raporlayabilir. Başarıya ulaşmanın en önemli adımı, stratejik planlamadan ve sık sık geri dönütlerin analiz edilmesinden geçer, dolayısıyla test ve segmentasyon çok önemlidir. 

Sonuç ve Değerlendirme

Yeniden Pazarlama Teknikleri, basit bir JavaScript kodu ile yerleştirilen cookie sayesinde web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların yaşı, kimliği, ilgi alanları ve alışkanlıkları gibi bireysel bilgileri toplar. Yeniden Pazarlama bu yönüyle web sitenizin trafiğini arttırırken satış gelir oranını da yükseltir; MGS Media bu noktada modern dijital pazarlama teknikleri ile markanız adına profesyonel çalışmalar yürütür. Böylelikle elde edilen veriler MGS Media uzman kadrosu ile doğru okunur ve doğru şekilde dijital pazarlama içerisinde markanıza fayda sağlayacak ölçüde kullanılır.

MGS Media’in dijital pazarlama ajansı ekibi ile hala tanışmadınız mı?; hemen bir proje oluşturun, yeni nesil dijital pazarlama ve reklamcılığın markanıza sağladığı katkıların keyfini çıkarın.